在上海旅游產業博覽會的舞臺上，奧雅設計洛嘉兒童事業部負責人郭鐘秀的分享，為與會者帶來了一場關于“IP打造與文旅手法激活城市”的思想盛宴。作為兒童友好空間與文旅融合領域的先行者，郭鐘秀及其團隊正通過創新的項目策劃與實踐，探索如何將文旅思維深度植入城市更新與活力構建中。

文旅手法，本質上是將文化、旅游、休閑與生活空間進行有機整合，創造具有吸引力、傳播力和持續生命力的體驗場景。郭鐘秀指出，傳統的城市公共空間或社區更新往往側重于物理形態的改造，而忽略了“內容”與“情感”的注入。這正是文旅手法可以大展拳腳的地方。通過挖掘在地文化、塑造獨特IP、設計沉浸式敘事動線，可以將一個普通的公園、街區或廢棄場地，轉變為承載記憶、激發互動、促進消費的活力節點。

在具體的項目策劃中，郭鐘秀強調了“IP化運營”的核心地位。她認為，一個成功的文旅項目或城市活力項目，必須擁有一個鮮明的、可延展的“靈魂”——即IP。這個IP可以源于一個故事、一個形象、一種在地文化符號，甚至是一種共同的情感訴求。例如，洛嘉兒童在許多項目中打造的“洛嘉森靈”等系列IP形象，不僅僅是兒童游樂設施的裝飾，更是連接孩子與自然、家庭與社區的情感紐帶，是項目持續舉辦活動、開發衍生品、形成品牌效應的基礎。IP的打造使得項目超越了單一的空間功能，進化為一個具有傳播力和粉絲黏性的“目的地”。

將這種思路應用于更廣闊的城市尺度，便是用文旅手法系統性構建城市活力。郭鐘秀分享的案例顯示，通過策劃主題性節慶活動（如自然藝術節、親子嘉年華）、引入策展型商業、打造微型度假體驗產品，能夠有效吸引不同年齡段的人群回歸公共空間，延長停留時間，促進社交與消費。這種活力不是短暫的喧囂，而是通過持續的內容運營和社群培育，形成的良性生態循環。它提升了居民的歸屬感與幸福感，同時也為城市創造了新的經濟價值點，符合當下旅游產業從“景區旅游”向“城市旅游”、“目的地生活體驗”轉型的大趨勢。

面對未來的挑戰，郭鐘秀認為，關鍵在于跨界融合與精細化運營。城市活力構建需要設計師、策劃人、運營方、政府與社區居民等多方共創。項目策劃之初就需考慮后期的可持續運營模式，確保“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”長久并存。文旅手法的運用，最終目的是讓城市空間更人性化、更有溫度，讓市民和游客都能在其中找到屬于自己的那份快樂與共鳴，從而實現社會價值與商業價值的雙贏。在上海旅游產業博覽會這個聚焦產業前沿的平臺上，郭鐘秀的實踐與思考，無疑為行業提供了寶貴的“執惠”之策。